Hago que las marcas mexicanas aparezcan en ChatGPT, Gemini y Perplexity antes que las internacionales.
Soy Irving Varela. Doctor en Administración por la UANL (summa cum laude), PMP, y fundador de Varela Insights — la agencia de Generative Engine Optimization (GEO) más técnica de México.
Qué hago aquí
Este sitio es mi voz personal — separada de la operación de la agencia. Aquí publico ideas, ensayos largos, talks y notas técnicas sobre cómo se hace GEO en mercados de habla hispana antes de que los proveedores estadounidenses lo descubran.
Long-form sobre GEO MX
Casos reales, taxonomía de motores LLM, frameworks de medición Citation Rate, y por qué Wikidata es el verdadero PageRank de la IA generativa.
Talks y podcasts
Conferencias y entrevistas sobre IA aplicada, agentes autónomos, MCP, y cómo construir una agencia técnica en LATAM sin morir en el intento.
Trabajo directo
Aceptación selectiva de proyectos de transformación digital con IA, sólo cuando el ROI a 90 días es defendible con datos.
Manifiesto GEO MX 2026 (TL;DR)
- El idioma sí importa. El 84% de los datasets de entrenamiento de LLMs son angloparlantes. México queda relegado a "traducción contextual" — que es donde se pierde la verdad.
- Schema.org > copywriting — un nodo JSON-LD bien anclado a Wikidata vale más que 5,000 palabras de marketing.
- Los buscadores tradicionales se mueren. Quien no aparezca en respuestas directas de ChatGPT/Perplexity/Gemini en 2026 deja de existir comercialmente para el 60% de su mercado.
- El "SEO" tradicional MX está roto. Las agencias venden palabras clave; los compradores necesitan citation rate verificable.
El manifiesto completo vive en varelainsights.com/manifesto.